新華社紐約9月19日電（記者孫鷗夢(mèng)王乃水）美國(guó)知名玩具連鎖店玩具反斗城18日正式申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，并在弗吉尼亞州的美國(guó)破產(chǎn)法院?jiǎn)?dòng)破產(chǎn)清算程序。分析人士認(rèn)為，除了公司自身債務(wù)拖累的原因之外，這一事件也從一個(gè)側(cè)面折射出互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)的巨大沖擊。

    據(jù)悉，玩具反斗城加拿大分公司也相應(yīng)啟動(dòng)了破產(chǎn)保護(hù)程序，而美國(guó)和加拿大以外的全球其他255家特許加盟店及亞洲合資企業(yè)則不在此次申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)之列。

    2016年11月25日美國(guó)邁阿密的玩具反斗城，顧客在“黑色星期五”購物節(jié)選購商品。（新華社/美聯(lián)）玩具反斗城董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官戴維·布蘭登表示，玩具反斗城希望通過破產(chǎn)保護(hù)程序，和債權(quán)人重組高達(dá)50億美元的長(zhǎng)期債務(wù)，優(yōu)化公司財(cái)務(wù)狀況，增加公司投資彈性，以更好應(yīng)對(duì)零售市場(chǎng)新形勢(shì)和新挑戰(zhàn)，保持公司發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)性。

    近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)零售市場(chǎng)份額正不斷被線上業(yè)務(wù)吞噬。零售業(yè)分析公司One　Click　Retail的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年亞馬遜的玩具銷售額高達(dá)40億美元，比反斗城同期銷售額高出3倍多；從增幅來看，亞馬遜的玩具銷售額去年增幅高達(dá)24%，同期整個(gè)玩具行業(yè)的增幅僅為5%，而反斗城的銷售額已連續(xù)5年下滑。

    玩具反斗城原是上市公司，2005年被私募基金KKR、貝恩資本公司和沃納多房地產(chǎn)投資公司以66億美元聯(lián)合收購并私有化。公司宣告申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)前，摩根大通等財(cái)團(tuán)承諾提供超過30億美元的資金支持其債務(wù)重組。

    2015年12月30日在美國(guó)紐約，一名裝扮成米老鼠的藝人從時(shí)報(bào)廣場(chǎng)玩具反斗城門前走過。（新華社記者王雷攝）

    實(shí)際上，受電商巨頭線上營(yíng)銷的猛烈沖擊，玩具反斗城申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)并非個(gè)例。今年，已有兒童服裝零售商Gymboree、Payless　ShoeSource和rue21等多家實(shí)體零售企業(yè)申請(qǐng)破產(chǎn)，還有許多零售商被迫裁員、關(guān)閉分店。

    玩具反斗城雖已申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，但其全球1600多家商店及在線平臺(tái)仍照常營(yíng)業(yè)。分析人士認(rèn)為，申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)并不一定意味著倒閉或關(guān)閉分店，梅西百貨等零售商也曾在申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)后繼 續(xù)營(yíng)業(yè)。

    玩具反斗城是重要的玩具銷售渠道，但專家認(rèn)為，其破產(chǎn)對(duì)玩具行業(yè)的影響或許不會(huì)太大。

    加拿大蒙特利爾銀行資本市場(chǎng)公司分析師格里克·約翰遜表示，傳統(tǒng)銷售旺季即將來臨，此前關(guān)于玩具反斗城的一些傳聞及不確定性會(huì)令很多供貨商觀望。但正式申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)后，其獲得的30億美元融資承諾有助于消除不確定性，增強(qiáng)供貨商信心。

    富國(guó)證券也提到，玩具反斗城申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)對(duì)玩具產(chǎn)業(yè)的影響可能低于預(yù)期，因?yàn)橥婢叻炊烦莵G失的市場(chǎng)份額很快會(huì)被亞馬遜、沃爾瑪等銷售渠道取代。

對(duì)于傳統(tǒng)零售商來說，當(dāng)下猶如“逆水行舟，不進(jìn)則退”，設(shè)法吸引更多消費(fèi)者、與電子零售商搶占市場(chǎng)是企業(yè)避免覆轍的重要一環(huán)。沃爾瑪日前宣布，將聯(lián)手谷歌公司推出語音購物服務(wù)，這被分析人士解讀為兩大巨頭聯(lián)合挑戰(zhàn)亞馬遜的一項(xiàng)重要策略。

    在新零售時(shí)代，線上零售發(fā)展越來越快，無疑擠占了傳統(tǒng)實(shí)體零售的市場(chǎng)。只有能夠?qū)⒕€上、線下業(yè)務(wù)融合發(fā)展的企業(yè)才能立于不敗之地。正如短期租賃公司Appear　Here紐約分部首席營(yíng)銷官伊麗莎白·萊恩所說：“如今線上和線下發(fā)展越發(fā)同化，未來零售發(fā)展的趨勢(shì)是兩者完美融合?！?/p>